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新车不断上市中高级车市场或将重新排序

洗发水用厌海飞丝了,换个潘婷。用厌潘婷了,试下沙宣……我们在超市里购买生活用品时千挑万选,其实选来选去,这些都是宝洁公司旗下品牌的商品。今年,中高级车市中也盛行“宝洁战略”——新迈腾和新帕萨特;第八代索纳塔和K5;标致508和雪铁龙C5……今年新车迭出,其中大多是出身同门的竞争车型,无论你选哪一款,很可能最后收钱的是同一家老板。

新迈腾引起的战火

上周三、周四,连续2天,上海大众在杭州的大手笔震动了汽车圈内外——连续2天,上海大众占据了杭州一线主流平面媒体的封面,连做2个整版广告为新帕萨特宣传,引得人们在微博上纷纷热议:这是怎么回事?

这是怎么回事?是上周四一汽大众将新迈腾的全国上市会摆到了杭州举行。上海大众新帕萨特当然也要有所动作。

新帕萨特的顾虑不是没有原因。分别由一汽大众和上海大众生产的这两款车堪称“同母异父”的两个兄弟,同属于德国大众B级车,在外形、配置、动力系统等方面的相似度在85%以上,并且上市日期仅相隔3个月。不难想象,在市场上,这两兄弟将互为最强劲的竞争对手。

虽然上市3个月,新帕萨特的月销量即突破万辆的成绩,但新帕萨特对于新迈腾的到来仍积极备战。就在7月份,今年来一直“牛气”十足的上海大众悄悄地放低了身段:7月初将新帕萨特的价格下调了3000元,7月下旬更是将优惠扩大到8000元。“相似度那么高的两款车,新迈腾的价格又后制定,不能不防啊。”一位上海大众经销商感慨。

新迈腾果然来势凶猛,记者陕西治疗羊角风最好的专家注意到,新迈腾相比老款迈腾有了很大提升:外观更加稳重,定位从家用兼顾公务的模糊定位调整为公商务用车;轴距加长103mm,后排空间更宽敞;1.8TSI车型6速湿式DSG变速箱调整为7速干式DSG变速箱;内饰工艺得到全面改进;隔音降噪有大幅提升……全新迈腾达到同级市场的新高度。“新车刚上市,排队订车的客户已经有几十位。”一家一汽大众经销商很是喜悦。

是兄弟,也是对手

截至7月底,备受期待的“欧系三驾马车”——新帕萨特、东风标致508、全新迈腾全部亮相市场。再加上之前的韩系双雄——第八代索纳塔和K5,B级车市场可谓热闹空前。

而特别引人注意的是,这些新车型捉对厮杀,师出同门,但竞争却更为激烈。

这样的场面我们并不陌生,几个月前,正当北京现代第八代索纳塔掀起一轮又一轮上汉中癫痫病医院靠谱吗市攻势之时,同门兄弟东风悦达起亚提前上市国产中级车K5,以抢占中级车市场12%的市场份额……

同为法系车的东风标致508和东风雪铁龙C5也是如此。这两款车平台相癫痫病吃德巴金治疗的常识同,车型动力、底盘、空间、配置差别都不大,毫无疑问神龙想要利用“双车战略”在利润率高的B级车市场有所作为。

面对最受关注的同门争抢市场问题,一汽大众总经理安铁成不得不在上市会上强调:“新迈腾与新帕萨特是竞赛,而不是竞争,就像朗逸和新宝来。”他认为,两款车型的相似带来的是贵州治疗癫痫医院哪家好供应商资源的共享,模块化的生产,同时也有利于缩短开发周期。

中高级市场重新排序

业内人士指出,就像宝洁战略,同一个总部其下设不同的品牌,分别以相似的产品打拼市场,最后的收获肯定将大于单一品牌单一产品。“很多车型技术参数其实相差不大,就是品牌和理念上存在一些差别。同个平台生产不同产品对于整个大盘来说,保证了市场的占有率以及利润的最大保障。”

“同门竞争的现象将继续存在。一方面消费者能得到更多的选择,另一方面经销商也能有效保价,从市场层面看是皆大欢喜的事情。”业内专家认为,其实宝洁战略最大的得益者无疑是国际汽车大牌。无论韩系、法系还是德系车,通过抱团作战,强大了该车系在中高级车市的地位,有效地削弱了日系品牌原来在这一领域的绝对霸主地位。但如何发挥不同兄弟品牌的个性,让它们去抱团作战而不是内讧,这非常重要。本报记者 杨吟


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