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近年来,国内的空调业发展迅猛。受空调业红火的影响,为了扩大市场份额,各大空调企业纷纷扩产,其中行业龙头格力空调的产能规模已经超过5000万台,其他空调企业也有规模巨大的扩产计划,其年产量和销量在两年时间内就已经从5000多万台迅速提升到超过1亿台的规模,几乎相当于全球的市场需求量,产能过剩已经出现,各大空调企业大打价格战。

从国内的产业结构来看,不仅是空调业,国内的洗衣机和冰箱行业也面临产能过剩的问题。例如,美的未来五年内在合肥、南沙、荆州的冰箱产能扩至2500万台;小天鹅在荆州2014年将实现600万台洗衣机的年产能。

受房地产市场持续调控、节能惠民政策结束以及2011年旺季高温天气不多,企业盲目扩产、对市场预期过高、部分品牌多年来形成渠道挤压式营销模式,再加上出口放缓的多重因素叠加的影响,导致国内空调业库存从高峰期的1600万台左右迅速上升到2011年11月的2500万台。据国际模具及五金塑胶产业供应商协会秘书长罗百辉观察,空癫痫病治疗的最佳疗法调行业的调整从2011年秋天就已经开始,10月份全国空调业内销量降幅为16.4%,其中,海尔内销量下降40%,格力和美的内销量分别下降5%和6%,而这三家空调业领军企业的市场占有率接近80%,行业龙头的销量均出现下滑,考虑到受国内厂家盲目扩产和出口放缓的影响,预计2012年空调企业将调低产销预期,产量增速将放缓。

行业调整带来的整合浪潮已经来临,以格力电器、美的电器和海尔为代表的三大空调巨头凭借技术研发、运营管理、和渠道销售等方面的核心竞争力,将在未来的行业洗牌中不断扩大市场份额,占据更大的市场。

去年空调业库存高企,各大厂家都在探索新的渠道模式,应对变局。此前,美的已对营销模式进行了重大变革。而志高也将深耕三、四级市场,专卖店拟从2000家增加至3000家;同时着力开发政府采购市场,比如保障房工程等;另一个重点就是电子商务。京东商城与大金、三菱电机的合作,正在逐步拓展范围;而志高、奥克斯、海信科龙、TCL也已经和京东建立了战略合作。

国美库巴网CEO王治全也透露,库巴已与多家空调厂合作。奥克斯、志高这两年在电商领域投入力度很大,格力、美的后来加入,海尔也做得不错。志高把网上销售的型号与线下错开,价格有差异,并且支持全国售后安装,因此发展顺利。

河南军海脑科医院癫痫专家由于空调是半成品,配送、安装等售后服务很重要,空调在网上打价格战的现象并不多见。尽管业内人士放言,2012年空调国内销售额增速将从去年的两位数下降到个位数。罗百辉认为,发展迅猛的电子商务已成为空调厂去库存化新的通道,按照京东商城2012年空调销量270%的增长预期,空调业借助网络商城去库存可以提振市场,如果品牌商的售后增值服务体系能够无缝对接,打通销售渠道稳保两位数的快速增长仍有可为癫痫发作的急救处理

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